當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內(nèi)容 別跟人性過不去！ 作者：優(yōu)優(yōu) 時間：2004-3-15 字體：[大] [中] [小]

管理專家彼得.德拉克認為，“我做的是什么生意呢？要回答這個問題，必須從外部來看，從市場和消費者的角度來看�！边@就是外部決定內(nèi)部的思維模式，說白了，就是開發(fā)新產(chǎn)品一定要注意，別跟人性、你自己的正常意識感覺過不去，正所謂，“己所不欲，勿施于人”。
別跟人性過不去！

冷振興


　　我們經(jīng)�？吹揭恍┢髽I(yè)開發(fā)的產(chǎn)品，如戒酒的、解酒的、戒煙的以及諸多類似這樣的，聽他們講起市場前景來，真叫人熱血沸騰——你看看全國數(shù)億的酒民、煙民，這些喝酒的、抽煙的就是我們的目標市場，酒市場有多大，咱解酒、戒酒藥就有多大；煙民有多少，咱戒煙藥的消費人數(shù)就有多少。面對這么大的市場空間，許多人都會
感覺，餡餅就在眼前，伸手就能夠得著，晚了就可能被別人給搶去，自己要先下手為強，好事自己先占了。
　　實際情形呢？戒煙藥到現(xiàn)在也沒有個叫得響牌子，解酒的倒是有一個知名的，不過叫好不叫座，沒有多少人買帳。按道理來說，無論是廣告的創(chuàng)意，要干更要肝，還是鋪天蓋地地投放力度，怎么著也能炸開一個大口子，產(chǎn)品能風光一時。

　　說到底，出現(xiàn)這種市場反應的原因不過是這么幾個方面，一是這些產(chǎn)品跟人性過不去，跟人的消費動機過不去，還有就是迷信某些具有鼓惑性的復雜調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)果就可想而知了。

　　人喝酒圖個啥？還不是那個痛快勁兒，還不是暈暈忽忽的時候那種不管三七二十一的狀態(tài)，平時畏畏縮縮的，喝酒后啥話都敢胡論，再者即使出了啥麻煩，“酒話不算數(shù)”一句也給抹平了。其實，大家自己喝酒的時候，又有幾個想到先來點解酒藥，再者說來，萬一讓哥們給發(fā)現(xiàn)了，當面或者背后肯定會說，這個家伙不痛快。盡管喝酒多了自己可能不痛快，但是無論如何也不能因為一顆解酒藥落個不痛快的話把呀？這就是人！這就是人家喝酒抽煙的動機。

　　分析市場的時候，大部分都是從需求這個淺層次層面來看。實際上，需求又來自哪兒呢？動機。按照西方行為科學的解釋，動機是個體內(nèi)部存在的迫使個體采取行動的一種驅(qū)動力。這種驅(qū)動力由一種令人不舒服的緊張狀態(tài)而產(chǎn)生，它因為某種需求沒有得到滿足而存在。象戒酒的、解酒的、戒煙的產(chǎn)品，人家消費者有多少買你的動機呢？

　　還有一個原因就是什么相信調(diào)查、什么數(shù)據(jù)，如喝酒消費的時候，多少人越來越注意自己的健康。公司往往不相信一些基本的常識，而是相信這些復雜的調(diào)查數(shù)據(jù)。實際上，在目前調(diào)查數(shù)據(jù)越來越復雜的今天，其中一個陷阱就是，數(shù)據(jù)的提供者不是因為簡單獲得報酬，而是因為復雜。記住，許多調(diào)查報告的數(shù)據(jù)并不可信。不能讓數(shù)據(jù)洪流沖走自己的正常意識和自己對市場的判斷能力。

　　管理專家彼得.德拉克認為，“我做的是什么生意呢？要回答這個問題，必須從外部來看，從市場和消費者的角度來看�！边@就是外部決定內(nèi)部的思維模式，說白了，就是開發(fā)新產(chǎn)品一定要注意，別跟人性、你自己的正常意識感覺過不去，正所謂，“己所不欲，勿施于人”。


冷振興

實戰(zhàn)營銷專家
北京南北通咨詢有限公司 創(chuàng)意總監(jiān)
長期致力于企業(yè)營銷傳播的實踐和研究
多家經(jīng)濟報刊媒體特約撰稿人

曾在《經(jīng)濟日報》、《中國經(jīng)營報》、《中國青年報》、《財經(jīng)時報》、《中國經(jīng)濟時報》、《智囊》、《贏周刊》、《知識經(jīng)濟》、《成功營銷》、《廣告主》、《廠長經(jīng)理日報》、《經(jīng)濟視點報》、《當代經(jīng)理人》、《廣告直通車》、《商界名家》等報刊發(fā)表論文、文章數(shù)百篇。

著述《炒作——沒事找事的事件營銷》






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